品牌传播资源三大瓶颈的突破(doc 8)
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在媒体极大丰富、传播渠道高度分散的当今世界,几乎所有的媒体,从电视到电话、电脑,从气球到足球、卫生球,从瓶盖到窨井盖、出租车毂盖,从包装物到出版物、吉祥物,从网站到交通站、空间站……无一不在为品牌作贡献,都可以成为合适的品牌传播资源。
然而,品牌传播又是一个一直处于变化的领域。在这个变化多端的环境中,为确保品牌信息能够有效传递给目标消费者,人们可谓机关算尽,其目的只有一个:就是要在如此浩大、繁杂的品牌传播资源中找到一个有效的突破口,以最小的投入赢得最佳的传播效果。
下面,从三个方面进行阐述。
一、品牌符号化瓶颈的突破
毫无疑问,品牌传播必须以符号为载体,品牌所有的传播最终都必须把“源概念”转化为能够表达品牌信息的符号。没有符号的品牌传播是缺乏效率的,
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