叶茂中-品牌不是万金油(doc 7页)
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叶茂中迅速窜红,应该得益于他近年来做的很多个大广告客户,诸如海王、金六福、大红鹰、白沙、孔府家等等,哪一个不是大名鼎鼎?据称,中央电视台黄金时段有近四分之一的广告是他的作品。当然,也还包括他的天份和勤奋。叶茂中自吹,他从小极具天赋,读小学时,语文老师要求学生用“像”造句,叶茂中紧盯年轻女老师突然来了一句:老师的眼睛就像大海,我真想跳进去游泳。全班哗然。
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片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄,赢得了销售额的增长,据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便要翻一番。但是,哈药在公众中的品牌形象如何呢?从盖中盖“捐赠”希望工程事件和大大小小报刊质疑文章中,我们不难得出结论。
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明星广告无可厚非。这个观点是明确的。国家的限制,明星产生的所谓“误导”,恰好说明了明星的价值所在。请明星是要花高价的,但企业为何乐此不疲?有利用价值嘛。明年,国家不允许明星为药品做广告,主要原因还是这个行业里面的“水份”太多,明星见利忘义,而产生误导,限制也是有道理的,只能说明我们对明星的应用还不够成熟,对明星广告的把握不够准确。
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