管理产品线与品牌和包装(ppt 48页)
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一,什么是产品?
1,什么是产品?
2,产品的五个层次
3,产品阶层结构
4,产品分类
二,产品组合与产品线决策
1,产品组合决策
2,产品线决策
(1),产品线的定义
(2),产品线分析
(3),产品线长度
(4),产品线现代化
(5),产品特色化
(6),产品线削减
三,品牌决策
1,什么是品牌?
2,品牌资产的概念和测量
3,品牌化决策一览表
(1)品牌化决策:有品牌或无品牌
(2)品牌归属决策
(3)品牌名称决策
(4)品牌战略决策
5,品牌再定位决策
四,包装和标签决策
1,包装
2,标签
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