奢侈品牌的营销必杀技(doc 8)
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作为全球第三大奢侈品市场,中国的奢侈品市场容量已经超过了20亿美元,并且每年以20%左右的速度增长。面对如此诱人的市场前景,国际主流奢侈品一线品牌蜂拥而入。通过它们高高在上的品牌形象,我们沿着奢侈品的营销框架探询一下它们是如何成功的。
定义价值内涵
要卖出高于同类商品数倍甚至数十倍的价格,奢侈品的价值肯定不仅仅在于产品本身,更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神。每一个奢侈品都有其独特的风格,但是从奢侈品整体而言,我们可以发现一些共通的品牌精神。
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