浅谈品牌突围系列(doc 5页)

资料简介：

浅谈品牌突围系列目录：
一、从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系
二、建立有效利益途径，发掘核心卖点

 

浅谈品牌突围系列内容提要：
品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。
当我们长期习惯于某一品牌的使用时，就常常会有这样的感觉，如果有一天忽然买不到该产品，或者该产品的价格忽然提升了，这对我们都会有很大的影响，甚至在内心深处产生很大的不快甚至不满。
……

消费者对品牌的利益依赖不是一成不变的，它来自于企业对产品的不断创新的利益承诺，这样才可能不断地把依赖基础延续下去。
……

进行品牌突围先决条件是让消费者对产品产生心理或生理上的依赖，这是不争的事实。当消费者不能享受这一品牌，不能享受到对该品牌提供的利益依赖时，那么对消费者来说，就是一种惩罚。反过来说，对于品牌来讲，除了创新以外，它还必需保证品牌原始利益的可持续性，以使为消费者提供利益依赖的基础。

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