某拉面品牌突围策划案(doc 16页)

资料简介：

某拉面品牌突围策划案内容提要：
中国快餐连锁的市场特点。
快餐连锁业分为西式快餐连锁业，中式快餐连锁业。西式快餐，典型的有“肯德鸡”、“麦当劳”；中式快餐，典型的有“吉祥馄钝”、“大娘水饺”、“永和大王”等。由于西式快餐“肯德鸡”、“麦当劳”在国外已经成为垃圾食品，不利于人体健康发展，而中国传统快餐规模小，没有特色等，
……

同业快餐连锁竞争对手问题：
我们在对同业竞争对手“一番拉面”多方位的调查中，发现其存在违背消费者的三大消费习惯的问题。（如表）
消费习惯 消费特点 “一番拉面”问题
冲动型 不在乎产品价格，关注产品的款式、品种数量 产品数量少20多种 少
理智型 特别注重产品的价格 产品价格高平均消费45元/人 高
习惯型 对产品及品牌已经产生认知度 品牌认知低 低
……

目前餐饮连锁市场竞争虽然异常激烈，但真正好的优秀的餐饮连锁在中国市场不算太多，因此，对“味千拉面”产品来说，影响并不大。
第一，日本熊本为核心的日式餐饮连锁企业，其餐饮文化对中国的消费群是非常容易接受的，日本本土文化易于和中国的本土文化相结合，东方人喜爱及感觉有相同点；
第二，竞争对手的广告投入减少，造成品牌知名度提不高，反而提高了“味千拉面”的市场进入障碍，“味千拉面”产品市场潜力巨大；

 

..............................

上一篇：品牌推广策划方案(doc 11页)

下一篇：某区域与城市计划方案分析(ppt 47页)

云东海高尔夫花园整合推广方案(PPT 34页)

立邦漆内墙涂料市场企划案和市场分析(ppt 59页)

奔驰周年庆策划案(PPT 36页)

公路标项目施工策划方案(DOC 38页)

某物业管理策划方案(doc 41页)

某购物中心跨年嘉年华晚会创意沟通案(PPT 58页)