现代企业品牌价值研究报告(ppt 30页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

现代企业品牌价值研究报告目录：
一、什么是品牌？
二、品牌的作用是什么？
三、强大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、品牌价值的研究方法

现代企业品牌价值研究报告内容提要：
什么是品牌？
品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。
品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
……

品牌的作用是什么？
识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它竞争对手。
信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。
品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。
附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。
……

品牌价值内涵：
－－是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括情感和功能两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。

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