某生物科技公司统合营销传播企划案分析(ppt 70页)
所属分类:企划方案
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一、市场研究分析
二、市场状况分析
三、市场的竞争状况分析
四、消费人群状况
五、消费习惯与需求
六、消费行为与趋势
七、产品态度分析
八、产品评价分析
九、传播概念的设定
十、整合传播组合
十一、广告媒介策略
十二、……
某生物科技公司统合营销传播企划案分析内容提要:
现代企业的竞争正遭受严苟考验,生存或发展,弱小或强大,除客观条件外,俱在于主要经营者与其合作伙伴之所为、敢为与善为。
为实现企业的整体目标,一个品牌在市场上攻城掠地,需要有足堪英明的战略构架与精心“谋划”,还要有多种选择的战术方案--即有着许许多多的“解决问题的方法”。但每一商战,都不可能全是胜者,为什么同样都在制定战略:却有人败,有人则胜,即战略制定是否得当,战术选择是否高明,选择什么样战略与战术的组合往往是成败之关键。
……
市场研究分析:
为了准确的进行市场定位、(品牌)产品定位、目标人群定位、更好的把握消费习惯、消费行为与消费趋势、确定明析并符合嘉惠公司可知、可测、可行的营销渠道建设、市场传播方式、市场战略构架、更有效的进行“晚安”产品的市场执行、完善“晚安”的营销管理体系,现代嘉惠科技公司与夸克市场研究公司合作,得出以下主要发现与研究成果,作为这次整合营销传播战略的主要参考与作战依据。
……
市场的竞争状况分析:
从本次座谈的结果可以发现,消费者只能说出来一些零零散散的治疗/改善失眠的产品,而且这类产品市场上还没有较为固定的几个主导产品,这说明目前治疗/改善失眠的产品市场发展并不成熟,“一身清晚安冲剂”如果能及时抓住这一市场契机,准确把握消费者的需求,树立起自己的产品特色,必将会使自己在竞争中立于不败之地;
目前市场上治疗/改善失眠的产品很多,而被消费者完全认可的几乎没有,尤其是对于有较严重的失眠症状的消费者来说,找到一种理想的治疗/改善失眠的产品更为迫切,这对“一身清晚安冲剂”而言,既是机遇也是挑战。
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