某品牌传播策划方案分析(ppt 67页)
所属分类:品牌管理
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一、现状分析
二、广告目标
三、市场分析
四、竞争品牌分析
五、消费者分析及定位
六、产品定位
七、品牌策略
八、传播策略及渠道整合
九、产品建议
十、广告预算
某品牌传播策划方案分析内容提要:
需求状况:
小户型公寓持续热销,成为市场的亮点
中高档公寓的特点不突出,难以在激烈的市场竞争中脱颖而出
投资购买踊跃,个人投资比重逐渐上升
买房者对公寓的整体素质投以更多关注
……
竞争项目分析:
大部分项目广告以纯居住为诉求重点
重点宣传投资的项目很少
价格、装修、社区等风格雷同,无明显差异
社区规模都超过杰座,表现出生活成熟度较高
……
消费者定位:
他们的特征
他们在30—45岁之间
受过高等教育,学识广博,在企业身居要职
注重身份和地位,注重文化、社交、商务圈子的认同
他们时尚、现代,有自己独特的个性追求,是社会潮流的引领者
他们对生活有自己独到的理解,繁忙的工作、生活,使他们需要一个自我的个人空间
亲近都市生活,喜欢国际化的生活氛围
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