现代皮鞋行业分析报告讲义(ppt 88页)
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一、市场需求
二、市场竞争状况
三、技术趋势
四、政策、经济因素
现代皮鞋行业分析报告讲义内容提要:
销售重心也由原来的城市转移到农村,销售旺季已不再明显,消费由低档向中、高档发展。
消费者更注重是鞋的款式、用料、W帮工、质量和价格。
近年来,鞋的款式变化很快,用料考究,更新期缩短,皮鞋已成为服装配套的主要鞋种,因此成为消费者的首选。皮鞋的销量在鞋类中独占鳌头。
对鞋业的需求有增无减。人们对穿着的讲究,对鞋款的要求也越来越高。鞋品要求与服装匹配,同个人气质相称,并随气候季节变化而改变,越来越注重放在流行与时尚。市场为了适应消费者的需求,不断推出新产品,鞋的品种结构变化越来越大,逐步向舒适、美观、新颖发展,以促进鞋类消费。尤其是生产者和经营者稍不留神,就有“压库”的可能。
……
国内市场中低档皮鞋好销售:
国内制鞋企业生产的鞋类产品绝大多数仍是中低档产品,尤以皮鞋和胶鞋最为突出。中低档皮鞋的市场占有率为85%以上。
有关人士对国内市场进行分析后认为,国内市场皮鞋售价在300元/双以上的,销售就会出现困难;售价为100元至300元/双的,消费者普遍可以接受;沿海大城市较畅销的是200多元/双的国产名牌皮鞋。
国内一双皮鞋的成本可以占到价格的60%。
进口皮鞋虽然在用料、做工方面优于国内产品,但由于价格昂贵,大多在一千多到一万多元一双,市场占有率并不高,所以国产鞋仍占市场的主体。
……
加入世贸组织后,将逐步降低进口关税,某年一般最高关税将降至10%。关税降低必然使大批西班牙、意大利中等价位的皮鞋进入中国高级鞋类市场,中高价位鞋类销售量可望增加,例如,原来愿意花300至500元人民币购买国产皮鞋的消费者,将会转而购买与之价格相当的进口皮鞋。另一方面,随着资讯传递的加快,消费者的品味将日趋国际化,鞋类零售地区性差异将会逐步减少,同时也会有更多生产企业加入零售行列。
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