企业品牌建设与市场销售讲座(ppt 30页)
所属分类:品牌管理
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一、如何利用品牌营销促进市场销售?
二、让我们看一个定位于欧美的品牌的诞生
企业品牌建设与市场销售讲座内容提要:
品牌给销售带来的帮助:
在商品配销制度里,总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步;
市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利;
在市场的“寿命”较长,亦有较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸;
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。
……
战略伙伴:
将广告公司作为长期合作的品牌战略伙伴,而非原料供应商。原料采购,可以择价购买,集众家大成。广告不然,广告是智力劳动,一份投入换回的是一份产出,价格永远是价值的体现;作为战略伙伴,广告公司也更加关注长远发展和双赢策略,不会计较某一单的利润得失;更重要的是,品牌是项系统工程,必须由专业公司从长远角度提出完整的品牌规划并一贯性执行,在整合传播大行其道的今天,再进行杂乱无章的广告投入无异于扔钱入海。
……
理解品牌作业的流程—4B法则:
“卓越品牌建构”是一个完整的规划过程。它确保所有的行销传播活动都反映、建立并保有品牌的核心价值及精神
品牌规划Brand Planning
品牌策略Brand Strategy
品牌创意Brand Creation
品牌传播Brand Communication
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