企业新产品开发部的工作流程(doc 68页)
所属分类:产品管理
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一、调查研究与分析决策
二、产品设计管理
三、新产品试制与鉴定管理
企业新产品开发部的工作流程内容提要:
以市场营销为基础的开发来源,可以形成以下四种新产品开发策略
(1)改进竞争产品;
(2)产品重新定位;
(3)扩展产品线;
(4)改进本企业产品的品牌与包装。
……
产品重定位。决定产品或品牌在市场上的位置是该产品能否获利的决定因素之一。 所谓产品位置是指产品或品牌相对于竞争产品,本企业其它产品给予人们的印象。
为什么产品要重定位,一般来说,是因为产品原来的定位已经出现了市场营销方面的问题。这些问题常有三种表现:
A竞争产品(品牌)的定位很接近本企业产品,造成在一个特定的细分市场上竞争十分激烈,并抢走部分市场使本企业市场无法扩展;
B原产品定位虽然正确,经过时间的推移,顾客的偏好正在或已经改变,造成本企业产品偏离原有消费组群的偏好;
……
企业研制开发新产品,一般有自行研制、技术引进、自行研制与技术引进相结合三种方式:
自行研制,是一种独创性的研制。它根据国内外市场情况和用户的使用要求,或者针对现有产品存在的问题,从根本上探讨产品的原理与结构,开展有关新技术、新材料等方面的研究。在此基础上研制出具有本企业特色的新产品,特别是研制更新换代型新产品或全新新产品。
企业自行独立研制新产品,要求具备较强的科研能力、雄厚的技术力量。凡是具备科研开发条件的企业,都应当组织独立研制,以便充分发挥企业的现有科学技术能力,促进科学技术的发展。
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