论富迪成都市场行销企划案(doc 8页)
所属分类:企划方案
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一、现状综述
二、外埠新兴市场之选择
三、可行性分析
四、策略建议
五、策略目标
六、目标市场预估
七、综合预估及建议
八、广告策略及策略重点(建议)
九、诉求重点
十、媒体策略及计划预算(略)
论富迪成都市场行销企划案内容提要:
目前现状,车间生产能量已经从最初的不成熟、不稳定,而进入了一个较为稳定、成熟的生产秩序。日班产量逐步提高,品质稳定,原料供应到位。随着九月人秋之后,上海、江苏、浙江的饮料市场都将由旺季逐步过渡到淡季,市场上许多厂家已经在降价销售,批发市场更是抛售严重,竞争将日趋残酷。因此,公司在上海、江苏、浙江的整体市场策略重心转移的同时,日销量将会有一个回落。而产量的提高与销售的不成比例,将会使公司面临第一个压力,即如何消化产品
……
作为西南地区中心城市的成都,是我国著名的、最大的化妆品、食品市场,任何品牌的食品,均可以在成都觅得踪影。以食品业一句行话来说:打不开四川市场,就不能称打开中国市场,由此可见四川市场在中国食品市场中所处的地位。而四川市场主体便是成都,其次是周边的重庆。成都与重庆相距较近,产生连带作用。而重庆作为全国人口最多的城市,又对整个成都地区市场产生举足轻重的作用,故打开成都市场必可影响并带动重庆市场的启动。如此有效结合,整个西南地区的中心地带便有立足之地
……
由于盆地的作用,成都市从十月起天气便已明显转凉,湿度增加,故饮料市场的零售业,已经冷落,销量有限。因此,倘若九月底公司产品能抵达成都,那么,当年我公司对成都的零售业将基本放弃,而主攻的重点将是其庞大的餐饮市场和秋、冬、春特别红火的娱乐业市场。
成都市的餐饮业之繁荣,在全国是出名的。目前共有大、中、小饭店二万余家,遍布城市大街小巷。而以火锅排档为主体的第二职业,又是成都市入夜的一大景观。围坐品味四川火锅,是内地人在成都停留时所必须享受的“节目”。至于成都居民举家入店吃火锅也是城市生活的一种特色,而娱乐业更是兴旺发达。
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