产品与品牌策略分析(ppt 17页)

所属分类：产品管理

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资料简介：

产品与品牌策略分析内容提要：
产品定义:
指人们为留意、获取、使用或消费而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要。产品包括有形的物体、服务、人员、地点、组织和构思。
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整体产品概念：
核心产品
产品的实质，为解决某些问题而提供的服务
有形产品
产品的质量水平、特点、式样、品牌名称、包装等
附加产品（延伸产品）
产品的附加服务和利益
潜在产品（未来的产品）
与现有产品有替代功能或功能更强的新产品
……

多品牌决策：
对公司经营的同类产品使用两个或两个以上的品牌
理由
制造商可以取得更多的货架面积
满足消费者适度品牌忠诚引起的品牌转换
新品牌的进入为企业组织带来刺激和效率
多品牌战略定位于不同的利益和要求，以吸引不同喜好的消费者。

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