论报刊广告主题宣传策划方案(doc 7页)
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虽然,新的一年中,报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少,但由于医院的发展和科室建设需求,投放资金将会有增无减,减少的可能仅仅是宣传费用的占有比例。因此,2005年的报刊广告宣传仍是平面部工作的一个重要和主要的工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步,有效地达到医院营销的目的,争取占领和拓展更大的市场分额,将是今年报刊宣传的一个新的挑战。
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医院的宣传的目标是要在消费者心理占有一席之地,所以要把握消费者心理,才能使宣传作到有的放矢。一般消费者有5种思考模式:
一是接受有限的信息。
二是消费者喜简怕繁。
三是缺乏安全感而跟随。
四是品牌印象不会轻易改变。
五是现有定位容易而延伸模糊。
……
报刊广告对象:
宣传要分阶段、递进式实施。广告主题贯穿全年报刊广告宣传,但分季度将广告版式更新。广告对象针对不同对象进行宣传,如:医院整体、重点学科、专家、技术、设备、服务、病症、科普等等,可分步宣传,一次一个重点,集中笔墨,浓墨重彩,由表及里,层层深入,以点带面,全面开花,使受众者能在短时间内加深印象,切忌散乱,面面俱到。
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