品牌建设的特征解析(doc 16页)
所属分类:品牌管理
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1、特征一:单一品牌策略的运用呈上升趋势
2、特征二:可持续性发展的趋势
3、特征三:品牌传播追求创新
品牌建设的特征解析内容提要:
随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同质化的加剧,企业间的竞争日趋激烈。越来越多的广告主认识到,现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代,强化品牌可以帮助企业建立与竞争对手的有效区隔,争取更为有利的市场地位,品牌已成为企业最重要的无形资产。充分认识广告主的品牌观,把握品牌建设的特征及趋势,对于我们把握广告主营销广告活动的变化趋势举足轻重。
……
随着我国市场竞争日趋激烈,越来越多的企业认识到,如果没有整体性、战略性的品牌理念和计划,只追求眼前、短期利益,难免会陷入浮躁和急功近利的陷阱,对企业产品、品牌以及未来发展产生种种消极乃至致命的影响。广告主研究发现,近年来企业品牌建设呈现出另一大特征即可持续发展趋势增强。广告主日趋把品牌建设作为企业整体营销活动的手段和目标,通过形成品牌传播和销售利润的良性循环、品牌联合等方式进行新造名运动,并重视品牌资产评估以及品牌危机管理等环节,以期最终形成品牌建设的可持续发展。
……
如何在有限预算内兼顾价格优势和品牌建设;
如何处理降价和变相降价对品牌造成的伤害,将单一价格层面的竞争上升为品牌内涵层面的竞争;
如何协调企业内部品牌管理与销售管理部门之间的职能分工,使得生产部门、营销部门、销售部门相互配合,促进企业的产品生产、品牌塑造、渠道建设等各方面有机结合、均衡发展。
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