某广告项目整合推广构想分析报告(ppt 52页)
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一、战略背景
二、消费群浅析
三、传播策略
四、项目推广市场占位
五、整合项目优势
六、卖点文脉组织
七、文案风格
某广告项目整合推广构想分析报告内容提要:
鸿荣源地产的品牌战略:
在弘雅花园、御景台的成功开发中,鸿荣源地产已经在社会上拥有了一定的知名度。
鸿荣源地产的香蜜湖项目总建筑面积近20万平方米,是整个环香蜜湖板块原生状态最好的一块土地,地价也是深圳的颠峰,此项目的大规模开发,在深圳势必引起业内业外的广泛关注和形成极大的社会影响力,这正是鸿荣源地产品牌资源整合的大好时机。
……
我们的消费者是这样一群人:
他们是这个城市和这个社会里的成功者,他们正在过着也正在追求着高品质的生活
他们已经不很年轻,已经有了一定的经济和社会地位,他们是成熟的
有一些词常常被用在他们身上,并由此产生人们对他们的景仰: 望族、名流、新贵、豪族……等等
……
形象战:
1. 产品、销售甚至环境的硬件上的比拼是硬比,而且容易被超越、被复制。
2. 可以经久不衰的,难以遗忘的是形象的塑造,本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁水岸文化气息。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。
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