新产品开发策略与企业品牌战略分析(ppt 147页)
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第1节 产品决策
第2节 企业品牌战略
第3节 产品生命周期
第4节 新产品开发调研
第5节 合作型商品开发体制
新产品开发策略与企业品牌战略分析内容提要:
品牌起源:
品牌最早起源于中世纪欧洲的行会(Guild:同业公会)。同业公会为了监督匠人的技能水平,强制要求将识别匠人用的标志(Mark)贴在产品上。此后,各地为了显示特产的优质,也在产品上附上标志。从19世纪后半叶起,制造商为了实施产品差别化,开始在产品上附上名称和记号,并向消费者进行广告宣传。
……
品牌定位:
顾客满意度与距离相关(品牌与顾客理想点的距离,第1种距离)。这个距离反映着品牌与顾客需要的密切对应程度。
产品差别化,与本公司品牌同竞争品牌间的距离(第2种距离)相关。这种距离,表现出顾客对不同品牌在知觉品质上的差异。
市场细分化的成功与否,处决于竞争品牌和全体顾客理想点的分布形态。
……
易发生价格联想效果的品牌的特征:
顾客不具备充分的商品知识和相关信息
顾客对商品质量缺乏判断能力
对该品牌商品的消费,属于炫耀型消费(购买时的判断标准是社会性的,即通过拥有某种品牌,可以显示其社会地位和富裕程度)。
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