戈德品牌整合传播思路分析(ppt 59页)
所属分类:品牌管理
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一、策划目标
二、面临的问题
三、市场发展策略
四、企业形象与品牌的关系
五、企业形象传播策略
六、品牌推广策略
1.自动售货的整合推广
2.二维码的整合推广
3.验钞机的整合推广
七、提案的核心概念
戈德品牌整合传播操作方案内容提要:
有效的媒体选择:
根据目标群的生活特质,作出如下选择:
主要大城市的机场路牌;
主要大城市广场(或电脑城等)灯箱或路牌;
专业的杂志(如《世界经理人文摘》等);
主要目标区域的全版报纸广告。
……
有效的时机:
必须与戈德目前三个子品牌(自动售货机、验钞机、二维码)的推广有呼应;
与区域性的推广进度有呼应;
我们认为:戈德的企业形象是基础,应该独立先行于具体产品(服务)的推广。这样,一方面可增强对戈德的信赖度;另一面为新产品(服务)推广做到事半功倍。
……
目标市场:
以低值、小包装的商品为主要卖点,为消费者提供快捷、卫生、方便的自助购物选择。
它是其它零售业的补充,是现代都市的发展赴势专,是专业商厦、学校、宾馆、医院、游乐园等场所的“微型超市”。
消费者心理:
主要消费群特征:
具有接受、崇尚潮流思想;
具有好奇感愿意接受新鲜事物;
生活节奏快追求便捷;
富有个性具有较强的自我意识。
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