21世纪的创富之道--品牌营销讲义(ppt 36页)
所属分类:品牌管理
文件大小:795 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载21世纪的创富之道--品牌营销讲义目录:
1.为什么要打造品牌
2.品牌价值与品牌资产
3.品牌战略制定
4.品牌管理体系建立
5.企业如何打造自己的成功品牌
21世纪的创富之道--品牌营销讲义内容提要:
从企业自身来看:
1.品牌是永续经营的保证
2.品牌是高附加值的基础
3.品牌有利于长期的赢利
4.品牌可以赢得顾客忠诚
5.品牌可以打破企业生命周期的限制
……
品牌管理体系建立:
品牌分析诊断与研究系统:市场碉研、形象诊断、机会分析
品牌定位系统:市场定位、顾客定位、产品定位、品牌个性与核心价值定位
品牌战略系统:品牌的差异化、品牌发展规划、品牌化决策、品牌竞争策略
品牌战术系统:品牌产品定位包装、品牌分销、品牌档次定位、品牌形象传播
品牌管理执行与评估系统:品牌推广发展计划、品牌管理部门、品牌维护与管理、资产评估、跟踪与修正
……
品牌创立十大原则:
1.了解产业环境,决定接头业务
2.制定企业中长期的发展战略
3.建立完整的形象识别系统
4.确认品牌与消费者之间的关系
5.确立品牌策略
6.建立品牌管理部门
7.建立营销传播计划
8.建立管理资料库
9.建立评估系统,追踪品牌资产
10.投资品牌持续一致,不轻易改变。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告