现代企业品牌危机管理方案(doc 6页)

资料简介：

现代企业品牌危机管理方案内容提要：
我们无论在哪一个国家都随时可以看到国际品牌的影子------可口可乐、百事可乐、肯德基、万宝路、耐克、IBM、微软、西门子、奔驰、宝马、林肯……品牌已经超越了民族文化的界限，吸引着全球的人在共同消费，而在全球经济一体化和互联网时代的到来，将全球的市场连在一起，使品牌成为一场激烈的竞争。
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在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，她能使企业腾飞，有“品牌”者得市场，但是，中国的品牌还存在着做不大，做不强，走不远的问题，中国的品牌在成长的过程中又出现了危机。我现在立足是中国品牌经营现状，从品牌的策划者的角度来剖析其深层次的原因，希望能给危机中的品牌带来一丝个人意见。
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随着世界经济的发展，消费者口味变得越来越多样，人们表现出明显的个人主义的口味，新发现的价值以及折中的生活形态，尤其是年轻人的生活方式和喜好却更加感性化、短暂且不断变化。市场成熟到了今天，要找到一个产品，一个全新效用的创新产品是相当困难的，也正是这种可满足消费者尚未被满足的需要，这种效用对提高品牌有着异于寻常的强大功力。

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