某沐浴露成功上市规划方案概述(doc 8页)

资料简介：

某沐浴露成功上市规划方案概述内容提要：
广告创意之初，如何在消费者的心目中为这种新型的沐浴露创造出一个独特的位置？首先得从新产品本身的自然属性研究起。目前市面上通用的沐浴露大致有两种类型：
第一类即皂型，它的优点是去污力强，易于冲洗；而缺点是刺激性大，用后干燥、紧绷，让人不舒服。这种类型的沐浴露，说白了其实就是一种“液体香皂”。
第二类即护理型，这种沐浴露是在儿童沐浴露的基础上开发而出。它的优点是有滋润、护理的功能，但其去污力下降，洗完后总是觉得皮肤油腻，好象没有冲干净。在空气湿度较高的沿海地区，尤其是在广州，消费者感到很不习惯。
……

给新产品取名，的确是一件大事。说起新产品的命名，丁邦清有自己的一套规则：
第一，要有个性，有了个性才有识别性，有了识别性才能让自己的产品与其他同类产品区别开来；
第二，要有良好的记忆度，好的命名应当易于记忆，只有在消费者的心目中留有印象，才能谈得上产品形象、消费者的忠诚；
第三，要有好感，好的命名应当让消费者产生好感，人家连你的名字都不喜欢，怎么能谈得上去购买？
第四，要与产品有相关性，前面的三点如果你都能达到，但是这个名字与你的产品属性毫无关联，会让消费者莫名其妙，这三点再好也没有用。
……

影视广告的出色表现
“影视广告影响力之大，来不得半点马虎。比如说广告的主角吧，该主角既是新产品的代言人，又是企业形象的投影。这时既要考虑到演员与新产品之间的关联性，又要考虑演员的社会形象及社会影响。”作为该影视广告监制的丁邦清，首先定下了基调，并决定请中国十大名模之一瞿颖出山。
影视广告要请名演员来做，广告创意也须做相应的配合。粤广组织了一个由12人组成的创意小组，连续4天的封闭式作业，终于构想了几个相当不错的方案。然后，立刻派人到北京把瞿颖接来与大家一起探讨广告的构思与创意。

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