医药产品策略研究报告(doc 18页)
所属分类:产品管理
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第一节:医药产品的概念
第二节:医药产品生命周期
第三节:医药产品组合策略
第四节:技术创新与医药新产品开发
医药产品策略研究报告内容提要:
医药产品的整体概念
产品的概念有狭义与广义之分。在经济学里,人们通常理解的产品是指具有某种物质形态和用途的劳动生产物,例如,电视机、汽车、各种药品等等,而不包括像产品形象、销售服务等非物质形态的产物,这是产品狭义的概念。市场营销学中关于产品的概念有别于经济学上的产品含义,现代市场营销学认为,所谓产品,是指能够提供给市场以满足人们需要和欲望的任何东西。这是广义的产品概念,它包括产品的实体及其品质、特色(如色泽、气味等)规格、款式、品牌和包装、销售服务、送货上门、质量、服务、场所、承诺、产品形象、市场声誉、咨询等,是有形物品和无形服务的总和,强调的是产品的整体概念。
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医药产品的分类
1、以剂型为基础的综合分类。可分为注射剂、片剂、胶囊剂、丸剂、膜剂、软膏剂、液体制剂、半固体制剂、栓剂、气雾剂、粉剂等,此外还有分散片、缓释制剂、控速释药体系、微型胶囊、脂质体、微球剂等。
2、按医药商业保管习惯分类。可分为针剂类、片剂类、水剂类、粉剂类。
3、按药品的来源不同分类。可分为动物药、植物药、矿物药、人工合成的药品、生物药品等。
4、按购买时是否需要处方分类。可分为处方药和非处方药。处方药系指必须凭执业医师或执业助理医师处方才能调配、购买和使用的药品;非处方药(OTC)系指不需要执业医师或执业助理医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。
5、按药品使用部位不同分类。可分为外用药、内服药和注射用药。
6、按是否为国家基本药物分类。可分为国家基本药物和非国家基本药物。
7、按药品的特殊性分类。可分为特殊药品和普通药品。特殊药品主要是指特殊管理的药品,包括企业管理品、精神药品、医用毒性药品、放射性药品。
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医药产品生命周期是指医药产品从进入市场开始,直到被市场淘汰所经历的全部时间。对医药产品生命周期的理解应注意以下几点:
(一)产品的生命周期与产品使用寿命是两个不同的概念
产品的使用寿命是指产品的自然使用时间,是针对产品的实体的消耗磨损和耐用程度而言,产品使用寿命长短的主要是受产品本身自然因素的影响,与产品本身的性质、性能、使用条件、使用频率、使用时间等因素有关,这是具体的、有形的变化,是一种“自然寿命”。
(二)产品形式体现标准的产品生命周期
产品种类、产品形式、产品品牌的生命周期是各不相同的。产品种类的生命周期最长,有些产品种类受人口、经济等因素的影响,其周期的变化无法预测,几乎可以无限期地延续下去,如抗生素类药品、心血管类药品、解热镇痛类药品等;产品形式的生命周期是最典型的,它比产品种类能够更准确地体现标准的产品生命周期的历程,它的发展变化过程有一定的规律可循,如诺氟沙星、感冒通等。
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