产品实效定位描述(ppt 17页)
所属分类:产品管理
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市场定位:
在产品定位的基础上,为产品在市场上安排好一个独特的、理想的、开阔的位置以取得市场的认可。
为使产品能在规划好的市场位置上站稳,必须运用各种手段各种销售途径、从影响人们对产品的认识和建立销售网入手,扩大和巩固产品形象,建立市场地位
……
企业定位:
企业定位是对产品定位、市场定位、品牌定位的强化,它通过企业在
市场上塑造和树立良好的形象,形成企业的魅力,并产生“马太效应”
推动整个营销活动的发展。
……
定位论主张:
1、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个
据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地。
2、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上 ,在消费者的心智上下功
夫,是要创造出一个心理的位置。
3、应该运用广告创造出独有的位置,特别是“第一说法、第一事件、
第一位置“。因为创造第一才能在消费者心目中造成难以忘怀的、
不易混淆的优势效果。
4、广告表现出的差异性,并不是指出产品的具体的特殊的功能利益,
而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。
5、这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生了相关的
需求,就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这间公司和产品,
达到先入为主的效果。
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