国内PC市场调查报告(doc 18页)
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分析结果:
1.在五年内,国内将仅剩下不到五家PC企业,传统销售渠道将逐渐淡化,开始盛行直销模式。这也意味着现在进入PC业的家电企业将不得不退出该领域。国内PC企业可能出现大规模的并购现象。
2.每个企业的经营行为都必须能够实现产品的增值,传统的“搬箱子式”的经销商或代理商将消失。代理商生存的关键是“具有自己直属的销售网络或服务网络”。
3.企业的利润主要来源于垄断技术和增值服务。
4.企业间的技术差距增大,只有异军突起的新技术才可能导致出现新的“巨人”企业。
5.PC行业可做短线投资,长期投资风险很大。
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区域市场地位更加重要,面对一二级市场激烈的竞争,某年厂商开始加大对三四级市场的开拓。预计,厂商对三四级市场的争夺在某年将进入白热化阶段。联想将在今年利用西部大开发的势能,积极开拓西北市场。与之相应,联想的管理和营销将更加区域化,具体举措是成立大区营销中心。长城也宣布,今年将再发展一批PC经销商(以专卖店为主),最终形成万家以上的销售网络。海尔则表示,在某年元旦与春节期间,他们会
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促销:主打数码牌,PC与数码联姻,促销强调数码应用,只降数码不降PC
1) 联手:
在众多的家用设备(如数字电视、数码相机、摄录机、MP3播放器等)实现了数 字化或数字化控制之后,家用PC即成为为这些设备提供处理、存储、控制功能的工具,这就使得PC与数码的联姻成为可能。
2) 降价:不降PC降数码,PC与数码搭配,让数码产品降价保全PC。
例如:买PC就送数码,打折购数码。在PC价格上不让步,强调数码应用和品质与服务的统一。因此,在各式各样的促销活动中,我们见得最多的就是买电脑就可以优价买数码产品,甚至直接送数码产品。这些产品包括高档次的数码相机、数字打印机、MP3等消费者最想要的前卫实用产品。
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