酷派新品上市与品牌传播方案分析(ppt 50页)
所属分类:品牌管理
文件大小:371 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载酷派新品上市与品牌传播方案分析目录:
一、近期智能手机市场状况回顾
二、酷派688竞争策略与品牌策略
三、某年传播推广策略及计划
酷派新品上市与品牌传播方案分析内容提要:
智能手机品类发展状况:
全球智能手机市场也处于高速增长时期,今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部,分别较上年同期和上一季度增长了330.7%和12%。
智能手机在手机市场上的比例为1.7%,上年同期的这一数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出,智能手机预期到某年将大幅成长至4500万支,市场比重增至5%。
IDC数据显示,近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛,平均年增长率高达220%。某年的市场规模预计将达到50万台。
……
首要消费群体形象素描:
当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市,但随着终端价格的下调,以及国内厂商的加入,即将省会城市、二级城市开始形成具规模的销售。
中高收入群体中,钟情娱乐时尚的商务人士。
主要为男性、年龄在25-50岁之间用户,受过良好教育、兴趣爱好广泛、热衷参与社交与户外活动、旅行,而且收入较高的人群。
最关心的相关商品:汽车、房产、旅游、dv、数码相机、笔记本电脑;
获取信息的媒体渠道丰富,除常规的电视、户外、日报等大众媒体外,对互联网、杂志、周报等媒体接触频繁;
——摘自世纪蓝图某移动终端消费样本报告
……
竞争趋势:
智能手机新品将达到20余款。种种迹象表明,智能手机的大战硝烟已燃起。
由单一的产品营销到以研发、品牌、服务、渠道多方面的方面整合营销的转变。
企业只有将不连续创新上升为持续性的创新,才能得到长远的发展。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告