中国杂志市场现状及发展趋势分析报告(doc 28页)
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一、中国杂志市场现状分析
二、中国杂志市场发展趋势分析
三、综合论述
中国杂志市场现状及发展趋势分析报告内容提要:
社会政治性与市场资本性共存
以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具,许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏,走向市场,在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外,多数杂志的政治性仍占主导地位。
……
杂志社开始进行品牌经营,创造"品牌杂志"
从《财经》"银广夏"事件的一举成名,到《新周刊》的新锐时事周刊定位,从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线,国内杂志社开始对杂志进行品牌经营,电视、报纸、户外和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传,杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。
……
杂志发行渠道分析:
大多数杂志主要以传统的邮发、自办发行(批发商,报刊亭零售)为主,除此之外还有:
以特定对象为主的直邮类杂志:组建自己的发行队伍,采用合作或交换的方式赠刊,以触及到独特的消费群。如:《生活速递》、《目标》等;消费场所定点直投类杂志:例如: 《That's Shanghai》, 《City Weekend》;免费会员刊物:以邮寄为主,利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户,如《宝马杂志》(宝马汽车主可获得)、《上海移动》(上海移动的高端用户可获得)、《长城卡会员专刊》(长城卡金卡持有者可获得)等。
总之,目前绝大多数杂志是以零售、订阅、赠阅这三种方式触达读者的。其中前两种为读者主动购买,杂志中广告的关注度也相对较高。
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