上市公司营销管理市场调查报告分析(doc 14页)
所属分类:企业上市
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1.调查环境、对象及方式
1.1摘要 ..............3
1.2时间 ..............3
1.3地点 ..............3
1.4调研对象 .............3
1.5调研背景 .............3
1.6调研目的 .............4
1.7方法 ..............4
1.8 资料收集技术 ............4
1.9问卷设计 .............4
2.数据分析
2.1公司基本情况 ............5
2.2营销部门基本情况 ...........6
2.3产品服务体系............11
3.调研的局限性 ...........13
4.附录
上市公司营销管理市场调查报告分析内容提要:
分析数据:
我国上市公司管理方法,营销策略是我国大小企业发展学习的重要参考。通过这次调研,我们从中了解了我国上市公司的一些情况。从全国分布来说,我国上市公司主要集中在广东和上海等经济发达地区,因为企业要发展需要人才、政策、资金等方面的要求,而发达地区能给企业发展带来了很多机遇,而且同时为企业提供了竞争优势。
……
上市公司的基本情况并不完全一致,因为不同行业有不同的特点,企业本身的发展过程也不完全一样,处于不同的阶段上司公司也不一样。这导致了基本情况的不一致性,但也存在着共同点,我们分析它们的共性和异性有以下几方面特点:
1、现在上市公司股本总额相当大,一般都是一两亿。股票市场是企业发展取得资金的地方,但上市公司并不能盲目的扩大股本,如果公司发展与自己的实力失衡必然导致公司财政危机。
2、公司的规模并不完全一致,不同的行业有各自的特点。
3、上市公司利润增长率与行业所处的经济周期有着密切的关系。处于生命周期不同阶段,产品的需求,利润都不一样。处于成长阶段的需求量大、利润大,而竞争者不断增加;处于成熟阶段需求逐渐饱和,利润减少,竞争更激烈;而到了衰退阶段销量快速下滑,利润更加低。所以我国上市公司的有些处于成长阶段和成熟阶段利润增长速度快,而那些处于衰退阶段的则出现负增长。
……
上市公司业务范围的趋势是开始由单一行业向多行业发展,但有些公司还专注于自己的单一业务。多元化发展并不是盲目地在自己不熟识的领域发展,而是发展那些与自身业务相关的行业。这样可以从而提高自身在同行业的竞争优势,降低生产成本,获得更大利润。而那些专注于单一行业的公司它们靠的是它们的专业化,保持自己在行业的领先地位。
现在上市公司竞争优势并不一致(如图1-1)。由于公司的不同,行业的不同,竞争优势由以前单一的产品质量可优势,价格优势等向服务,物流方面发展。而且现在上司公司都不只是单一的优势,而是追求更多的,与同行不同的优势,注重服务的优势,技术创新优势。
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