大众乘用车定量问卷调查研究(ppt 146页)

所属分类：调查问卷

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资料简介：

大众乘用车定量问卷调查研究目录：
第一章大众乘用车用户基本特征
第二章需求产生及影响因素
第三章乘用车市场分析与预测
第四章不同车型需求比较及替代关系
第五章竞争品牌市场定位分析
第六章市场定位策略

大众乘用车定量问卷调查研究内容提要：
大众乘用车用户以个体户为主：
人数最多的职业是个体户，占了42％，其他依次是：私营老板）－中高层管理人员－自由职业者－专业技术人员－国家公务员－国企中高层管理人员；
高中及中专等中等教育水平者最多；
收入集中在5－10万元区间，或向上向下有所延伸；
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男性购车与社会需求联系紧密，女性侧重家庭生活
男性购车侧重工作业务等社会性活动；
女性更多用于休闲、代步、接送家人等家庭生活需求
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高收入群体更注重休闲生活、低收入者更多经营需要：
“休闲（郊游、兜风、健身、娱乐）、代步以及社交场合地位体现” 用途与购车的用户收入呈正相关。
“接送家人与车不用时出租”则与收入负相关，表现为收入低用户更倾向于经营增加收入以及家庭生活工具特点；

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