圣德保品牌提升与传播战略(ppt 40页)

资料简介：

圣德保品牌提升与传播战略目录：
一、品牌的价值体系构建
二、如何创建一个市场强势品牌
三、解决思路
四、品牌提升策略
五、品牌传播策略
六、营销推广建议

 

圣德保品牌提升与传播战略内容提要：
品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。
……

强势品牌所具有的特征：
独特的品牌核心理念，并在这一理念下有完善的品牌文化体系
产品本身具有差异性（可以是价格、工艺、质量）
鲜明的品牌视觉形象
占据较大的市场份额，产品的营销工作扎实而根基深厚
重视广告投放的系统规划及终端建设
企业文化与品牌文化的有机结合
强势品牌的营销覆盖力远大于其它同类品牌；
……

品牌传播：
品牌的拉力：电视
圣德保以往的品牌传播依赖于电视及卖场终端。电视媒体主要选择在有线电视报道后的5秒插播广告，时间不长，对电视媒体为建陶类产品所做的品牌形象建立效果不显著。
品牌的推力：终端展示
而卖场终端的信息传播范围有限，虽能针对具有实际消费需求的顾客，但传播范围的狭窄限制了该类传播方式对品牌形象的建立。卖场终端的传播是目前市场上绝大多数中小品牌的传播方式和品牌形象的传达载体，终端展示能在消费者的购买决定中起关键的作用。

 

..............................

上一篇：“神州行”品牌传播策略规划(ppt 43页)

下一篇：品牌杠杆的综合运用(pdf 7页)

某酒店的品牌战略(doc 7页)

品牌的细分与借势(doc 7页)

某啤酒品牌知识培训讲义(ppt 30页)

白沙烟业品牌塑造与传播(doc 25页)

品牌组合战略管理方案研究报告(ppt 36页)

3G天翼品牌整合传播方案(PPT 40页)