现代企业总体战略概述(ppt 117页)

资料简介：

现代企业总体战略概述目录：
一、稳定与收缩战略
二、密集型发展战略
三、一体战略化
四、多元化战略
五、购并与重组

 

现代企业总体战略概述内容提要：
企业战略发展可选择的方向和方法
企业的总体战略主要有三种态势：发展型战略、稳定型战略和紧缩型战略。
对于各样可选发展战略或可选发展方向而言，每一个都有不同的开发方案，这些方案可以分为三类：内部开发、购并以及联合开发或联盟。
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市场渗透战略
市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的销售收入。
市场渗透战略的适用性
(1)企业特定产品与服务在当前市场中还未达到饱和
(2)现有用户对产品的使用率还可显著提高。
(3)在整个产业的销售增长时主要竞争者的市场份额在下降。
(4)在历史上销售额与营销费用曾高度相关。
(5)规模的提高可带来很大的竞争优势。
……

市场开发战略
市场开发战略指将现有产品或服务打入新的地区市场
市场开发战略的适用性
(1)可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道
(2)企业在所经营的领域非常成功。
(3)存在未开发或未饱和的市场。
(4)企业拥有扩大经营所需要的资金和人力资源。
(5)企业存在过剩的生产能力。
(6)企业的主业属于区域扩张型或正在迅速全球化的产业。

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