一起解读方太文化(doc 7页)
所属分类:企业文化
文件大小:44 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一起解读方太文化内容提要:
宁波方太厨具有限公司创建与某年初,当时的油烟机市场已呈三足鼎立之势,而且绝大部分集中在浙江地区,仅杭宁两地就有帅康、玉立、老板等名牌产品已占据整个中国市场份额的78%以上,方太为什么能在这样的市场环境下投出“方太之剑”,直接扎根于市场的底源而翘然其上呢?用方太总经理茅忠群的话说“我们善于从消费者入手,从他们需求的地方,我们找到了生存发展的空间。”归根到底,方太是从一开始就瞄准了如何在市场罅隙中寻找新的座标准点,即把管理、研发、质量、营销等的标点能在市场前期延伸成一个个敏锐的触觉,在探测市场脉博的同时,把反馈的信号编译成单元化的有价知体,才能在重新的定位中寻找空隙,才能真正做到有的放矢
……
“产品、厂品、人品”的三品合一是方太品牌文化的真正含义。一个企业发展离不开品牌文化的建设,离不开品牌文化的生命力,品牌的竞争已经成为市场经济的一个新的热点。宁波方太厨具公司自1996年投产以来,已在风云变幻的市场上连续刮起六次“方太旋风”,在如今普遍的买方市场中创造了不平常的卖方市场,成为引领消费、创造市场的典型。某年方太公司实现销售额4.5亿元,实现税利8600万元,销售突破55万台,继续在国内同行业保持市场占有率第二,“方太”商标被认定为浙江省著名商标。
……
方太“三品合一”的品牌形象是方太从战略到战术,在产品开发、质量管理、广告策划、用户服务等全方位、全过程贯彻创新精神的的结果。方太参考国内外先进企业建成一支包括60技术人员在内的省技术中心,同时不断加大科技投入力度用于技改和测试手段。方太还成功借助了自己商标中特有的文化内涵和名人效应请香港方太女士拍摄形象广告,请国内著名黄格选制作企业广告歌《让家的感觉更好》,近期又在全国数百个服务网点重点推行“更佳感觉星级服务”工程,把温馨和亲情带给每一个方太消费者。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告