依兰特新品上市与品牌传播策划案(ppt 40页)
所属分类:品牌管理
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1、市场背景分析
2、依兰特品牌暨产品定位
3、依兰特传播策略
4、依兰特传播思路
5、依兰特传播执行草案
6、服务模式及收费标准
依兰特新品上市与品牌传播策划案内容提要:
目标受众简析:
出生于70年代25-35之间,过渡期间被牺牲的一代
文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?)
生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入:经济收入处于中间状态
对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐
内部挑战:
品牌层面,韩国车系品质性能值得怀疑
索纳塔定位中高档,但在消费者心目中只是中低档车,这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒
韩系汽车的服务是个大问题
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