绿色整体产品策略概述(ppt 27页)
所属分类:产品管理
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1、整体绿色产品管理
2、绿色产品组合策略
3、绿色产品包装策略
4、绿色产品商标策略
绿色整体产品策略概述内容提要:
从市场营销角度,我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点,以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的,在企业中树立绿色产品整体营销观念,推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。
绿色产品具有不同于传统产品的特点;绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现:
1.主要表现:核心产品成功地符合消费者的主要需求;
2.技术表现:产品符合各种技术及质量标准。
3.策略表现:产品在市场上具有竞争力,而且有利于企业实现赢利目标。
绿色产品除了上述三种表现外,其第四种表现更为重要:即绿色表现。
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