浅谈企业新产品开发策略(doc 11页)

资料简介：

浅谈企业新产品开发策略目录：
1、新产品开发的意义
2、新产品的开发策略
3、模仿式新产品开发策略
4、抢占市场策略
5、时尚、潮流式的新产品开发策略
6、反向式新产品开发策略
7、类比式新产品开发策略
8、借脑生财式的新产品开发策略
9、定制式新产品开发策略
10、差异化的新产品开发策略

 

浅谈企业新产品开发策略内容提要：
差异化的新产品开发策略：
新产品开发贵在创新。古人曰：人无我有则新，人新我精则妙，人妙我奇则智。企业若能以此为原则，不断开发新产品，定会立于不败之地。企业在开发新产品时，应考虑、分析与其它同类产品的差异性，从而向消费者提供具有明显特色的新产品，给消费者一种标新立异的印象，以此增强产品的吸引力和竞争力。
此外，任何新产品研制出来以后总要推向市场，接受消费者的品评。然而，如何将新产品推向市场，进行市场扩散，不是一件轻而易举的事，同样要讲究策略，因此又有两种策略可供选择，一种是渐进式策略，即企业在扩散新产品时要有选择地进入主要的市场或特定地区，而不是一次进入所有市场。其优点是，比较稳妥；使新产品的产量增加与市场的扩大协调起来；有利于企业新产品的不断完善。但采用该策略，产品推广速度较慢，收益增长率较低，潜在竞争者的威胁较大。另外一种是急进式策略，即企业将新产品全速推进到企业预期要占领的各个市场，使用该策略见效快，收益增加率高，能有效地防止竞争者的威胁，但是，推广费用高，而且有一定的风险，因此，企业必须只有在对新产品前景有相当准确的预期的前提下才可采用。

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