朵采内衣的产品策略(doc 5页)
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“朵彩”首倡健康内衣5C品质(棉花cotton、彩色color、认证CCEL、关怀care、魅力charm),宣扬“非化学、无污染”的品牌理念。其独占性市场定位有效地区隔了各种染色、化纤内衣,与传统内衣、保暖内衣形成了三足鼎立之势,掀起了中国内衣消费的又一次热潮。
产品
万丈高楼平地起,“名牌”之所以成名,就是在合理控制成本的基础上,产品质量必须过硬。要做第一品牌、做百年品牌,那么就必须做经销商看好的、消费者认可的,真正精典、优质的内衣!
——韩昌志
弄潮浪尖,应势而生——产品研发以消费需求为导向
近年来,传统内衣偏安一隅难以有所作为,保暖内衣滥炒科技概念、狂打价格战,面临消费信任严重危机。彩棉内衣环保健康,主张鲜明,产品概念通俗易懂。市场调查显示,60%以上的消费者期待它的诞生。
崇尚绿色健康、回归自然本色,是社会文明发展的必然,是大势所趋。在国际市场上,服装品牌能否通过“环保生态认证”,对于能否取得发达国家“特别通行证”有直接的关联。也与扩大出口,增加服装品牌企业发展的后劲有直接的关联。在国内市场上,生产过程无污染,产品废弃以后能在大自然里被吸收的绿色服装也呈强劲的发展势头,被消费者看好,成为热销的商品。关怀(care)健康,让肌肤远离化学污染的危害,不仅意义重大,而且市场庞大。因此,率先强化一个观念,有助于品牌企业的可持续发展,对国家,对市场,对消费者同样会大有作为。
在中国,彩棉种植与终端产品的开发已有近十年的历史,相关技术已经相当成熟,消费需求也已初步形成规模。在这个99度到100度的临界点上,“朵彩”应势而生,抓住了这个历史机遇。眼光决定命运。以消费需求为导向,把握市场先机、先发制人,是“朵彩”产品研发的第一原则。
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