产品策略综合概述(doc 27页)

资料简介：

产品策略综合概述目录：
一、产品的概念
二、产品组合
三、新产品开发
四、产品生命周期
五、品牌策略
六、产品包装决策
七、服务决策

 

产品策略综合概述内容提要：
包装策略：
可选择的包装策略如下：
类似包装策略。企业对其各种产品，在包装上采用相近的图案、近似的色彩和共同的特征。采用该策略，可使消费者形成对企业产品的深刻印象，也可降低包装成本。但如果企业各种产品质量过于悬殊，则会形成负面影响。
等级包装策略。根据产品质量等级不同采取不同的包装。
配套包装策略。将不同类型和规格但有相互联系的产品置于同一包装中。如，将系列化妆品包装在一起出售，便是典型的配套包装。
附赠品包装策略。在包装容器中附赠物品，以吸引消费者购买。如，许多儿童食品的包装是采用此种策略。
此外还可采用复用包装策略，不同容器包装策略等。

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