企业的产品策略综述(ppt 67页)
所属分类:产品管理
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一、产品及产品整体概念
二、产品、服务与体验
三、产品的经济生命周期
四、新产品开发
五、产品组合
六、品牌
七、国际互联网中的域名
企业的产品策略综述内容提要:
产品指的是产品实体。产品经济是企业为生产产品,满足顾客需求,实现产品价值和使用价值的一系列经济活动。
服务是产品实体的延伸,服务经济是为完善产品经济和商品经济而提出的经济类型,是产品经济和商品经济的延伸,也是市场竞争的必然结果。
潜在产品:
产品最终可能所有的增加和改变,即未来产品的演变。这是企业进行产品和服务创新的内容,企业以此吸引顾客。如旅馆的客人可以享受一篮子水果、录象机和互联网服务,他们会非常高兴。
产品整体概念的意义:
⑴定向满足需求,增强企业适应能力;
⑵唤起潜在需求,提高营销效益;
⑶不断开拓市场,为企业注入活力和生机。
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