产品开发与营销计划(doc 10页)
所属分类:产品管理
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0. 文档介绍…………4
0.1 文档目的…………4
0.2 文档范围…………4
0.3 读者对象…………4
0.4 参考文献…………4
0.5 术语与缩写解释…………4
1. 产品介绍…………5
1.1 产品定义…………5
1.2 产品开发背景…………5
1.3 产品主要功能和特色…………5
1.4 产品范围…………5
2. 市场概述…………6
2.1 客户需求…………6
2.2 市场规模与发展趋势…………6
3. 产品发展目标…………6
4. 产品技术方案…………6
4.1 产品体系结构…………6
4.2 关键技术…………7
5. 产品优缺点分析…………7
6. MAKE-OR-BUY决策…………7
7. 项目计划…………7
7.1 项目团队…………7
7.2 软件硬件资源估计…………8
7.3 成本估计…………8
7.4 进度表…………8
8. 市场营销计划…………9
8.1产品赢利模式和销售目标…………9
8.2 促销和渗透方式…………9
8.3 销售方式和渠道…………9
9. 成本效益分析…………10
10. 总结…………10
产品开发与营销计划内容提要:
客户需求
提示:
(1)阐述本产品面向的消费群体(客户)的特征
(2)说明客户对产品的功能性需求和非功能性需求
(3)说明本产品如何满足客户的需求,以及给客户带来什么好处。
市场规模与发展趋势
提示:
(1)分析市场发展历史与发展趋势,说明本产品处于市场的什么发展阶段。
(2)本产品和同类产品的价格分析
(3)统计当前市场的总额、竞争对手所占的份额,分析本产品能占多少份额。
注意:引用数据应当写明数据来源,最好有直观的图表。
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