人口统计特征与社会阶层(ppt 15页)
所属分类:管理知识
文件大小:130 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载人口统计特征与社会阶层目录:
1、人口增长率对消费的影响
2、年龄结构对消费者的改变
3、影响购买力和消费模式的社会经济因素
4、不同社会阶层消费者的消费者行为
人口统计特征与社会阶层内容提要:
家庭结构的变化:
家庭是社会的基本单位,许多产品又是以家庭为单位消费的。目前的家庭规模越来越小,成家越来越晚,生育小孩越来越少。未生育的已婚夫妇、单亲家庭、单身和未婚同居等)成为家庭主流(指西方)。
家庭规模变小,强调小包装的食品和化妆品。小型厨房用品和家具。
单身男女更不愿意分期付款的方式购买产品。
在饭店吃饭和娱乐场所的花费较大。
单身和没有孩子的家庭在旅游、休闲和投资上更舍得花钱。
地区差异
不同地区消费者具有不同的购买习惯和品位。营销人员应根据地区差异采取不同的策略:
根据地区不同有计划改变产品和广告主题。
(雪弗来在大多数地区都把它作为一种经济实用的家庭小轿车加以宣传,而在加利福尼亚却宣传汽车的漂亮外表和时髦造型。)
不同地区的零售策略也不同。(衣服上市等)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告