某广场招商策划纪实(doc 16页)
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1、首先是定位与价位问题。
2、其次是地段及人流的问题。
3、再次,是招商与经营思路。
4、第四,是广告策略。
某广场招商策划纪实内容提要:
广告以《与众不同,一定出众——我有我精彩》为主题作为开篇,全面系统的介绍了哈客来的自身的优势;广告设计上更是考虑到媒体本身的局限(即在有限的双色中寻找最佳的广告效果为基础),广告选择了报纸的头版以一整版形式推出(竞争对手曾经也有在同一媒体上推出过半版广告的),在声势上有夺人之势,整版红色的为底特别刺目,广告主题“与众不同,一定出众”特别突出,图中尤其是盖在建筑物上的那个“1”字与哈客来数码广场字样,首先向人们传达一种哈客来与众不同的形象,让他们对哈客来有一个印象;同时,建筑物的介绍于在图上并未体现出来(广告上哈客来独特的建筑物还是用线条勾划出来的),给哈客来遮上一层面纱,留给受众一种神密的感觉,因为我们相信只要刺激到受众的感观,他们才会有机会来现场,来现场就一定会对建筑及配套设施给予充分的肯定的。
广告一经推出,在行业产生很大的反响(行业这样的广告还是头一次,却格外引人注目),许多人看到广告后纷纷打来电话询问招商的有关事项,对哈客来表示出浓厚的兴趣;
紧接着的第二篇《即将闪亮登场——因你更精彩》在一个星期后又出街了,广告则重点诉求招商的相关事项,在广告设计中,我们还是采用了整版的红色来夺人眼球,在文案上我们又结合上周受众反映热烈的情况作了简述,形成新闻式的广告,又让受众欣喜了一回,关注度也增添了一些趣味性。
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