企业形象与企业文化(ppt 193页)
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第一章 企业形象(CI:Corporate Image)概论
第二章 CI战略的实施程序
第三章 MIS的设计与塑造
第四章 BIS的设计
第五章 VIS的设计与塑造 P90
第六章 各国CI战略的比较、分析与借鉴
第七章 CI战略与企业文化
企业形象与企业文化内容提要:
学习CI理论与实务的意义:
现代企业的竞争,已不单纯是产品质量和价格的竞争,更重要的是企业形象的竞争。在现代市场营销中实施CI战略,建立鲜明的企业形象,是增强企业竞争力的强有力的手段。当今世界上所有著名的大公司和名牌产品,无一不是在CI战略导入上取得卓越成就的。据国际设计协会估计,企业在CI战略导入中每投入一美元,就可获得227美元的收益。
所以,CI战略被当作提高企业经营管理水平的行之有效的战略手段和法宝,被国外企业界所普遍采用。如何有效地拓展国内外市场,是国内每一个企业亟待解决的课题,而CI战略导人的成功与否,又直接影响到市场拓展的成效。因此,对CI战略的历史发展进行探讨和研究,弄清其基本内涵和操作机制,对于建立有中国特色的CI战略,提高企业参与国际国内市场竞争的能力,具有重要的理论意义和实践意义。
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