某海岸花园品牌策略(ppt 52页)
所属分类:品牌管理
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第一部分 我们的位置在哪里
第二部分 买我们楼的人是谁
第三部分 我们的生意机会在哪里
第四部分 下一阶段我们怎么做
某海岸花园品牌策略内容提要:
房地产已经进入品牌竞争时代:
企业更注重对品牌的培养与利用。如城建总、中国海外、合生创展、富力集团等都注重品牌资源的培养与利用
注重对品牌的不断强化,输出品牌核心价值,进行统一品牌之下的分品牌战略
广告意识超前,推广手段整合性强,利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念
消费市场日趋理性和个性化:
近年经济持续放缓,居民收入(包括预期收入)持续下降,实惠性的心理占据主导地位
消费者经过长期的广告浸淫,偶然性、冲动性购买行为减弱,理性购买行为增强
各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好
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