品牌战略规划引领品牌资产飙升(pdf 10页)

资料简介：

品牌战略规划引领品牌资产飙升目录：
一、案例背景
二、品牌资产检视：把准脉搏迎接挑战
三、核心价值提炼：回归品牌营销原点
四、品牌识别体系：奏响与消费者共鸣的个性和弦
五、副品牌战略：一个支点撬动品牌价值提升
六、品牌传奇：衡水老白干打造高档品牌的捷径
七、结语：品牌战略不是知识空穴是法宝

 

品牌战略规划引领品牌资产飙升内容摘要：
以品牌核心价值统帅一切品牌传播行为：
1、产品策略（除投放市场外，每年生产少数超高档酒作为加强品牌形象）
2、包装（以体现醇厚深邃，充满企业管理而锋芒不露为主要原则）
3、价格策略（向中高档发展）
4、VI识别（色彩和造型搭配的每个环节都要突出表现企业管理和沉稳）
5、电视广告（旨在表现品牌个性，引发相关的联想）
6、POP 设计（根据市场时机，选择品牌某个或几个个性气质为表现内容）
7、终端建设与促销（大区、办事处深刻领悟品牌核心价值，并在各个环节体现、强化）

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