某药品零售业品牌竞争力分析(doc 6页)

资料简介：

某药品零售业品牌竞争力分析目录：
一、在不同的发展阶段，这三者的均衡提升是打造健康企业品牌的重要指标
二、北京的药品零售企业为何形成目前的市场分布态势？
三、以往的相关研究表明

 

某药品零售业品牌竞争力分析内容提要：
以往的相关研究表明：
中国消费者的个人生活领域中呈现出的“质量品牌”、“服务品牌”的链动效应，不仅仅同这些品牌的高知名度，适度的市场造势和出色的专业表现有关，更表现为对这些品牌独特服务方式和品牌个性塑造的认同，是对品牌所承载的信用度的忠诚。金象大药房何以能取得目前的市场竞争地位？这在很大程度上与金象大药房对竞争对手的了解以及其针对同仁堂的差异化市场定位、差异化顾客结构、差异化品牌形象有关。而这种建立在服务基础上的“差异化竞争策略”，很容易为品牌在特定细分市场上构筑品牌价值提供条件。金象、同仁堂具备的这种“差异化竞争的能力”，使得这些企业品牌无论是在新品推广，营销战略实施还是品牌同盟的选择中，都能占据主动，胜人一筹。
由此看来，在北京药品零售业的品牌竞争中，金象大药房和同仁堂目前已经具备迅速提升企业服务质量、药品质量以及购买便利性的前提条件，这些条件使得它们能够有机会冲出北京，走向全国，从区域强势向行业领袖的转型应该成为它们今后的战略目标。要实现这样的跳跃，品牌个性的塑造，服务水平的提升，包括企业连锁规模的迅速扩张，独特服务方式的构建，药品质量的概念创新以及企业形象的准确定位，恐怕是这些企业走向成功之路都必须细考虑的问题。

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