某酒业有限公司主营业务发展战略(ppt 86页)
所属分类:发展战略
文件大小:1164 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载某酒业有限公司主营业务发展战略目录:
一、回顾
二、综述
三、泸州老窖分价位
四、产品市场发展战略
五、泸州老窖地区细分市场发展战略
六、泸州老窖城市农村市场发展战略
七、总结
某酒业有限公司主营业务发展战略内容提要:
全国白酒总销量呈下降趋势。
白酒替代品日渐增多,如啤酒、红酒、洋酒、饮料等;白酒传统消费群集中在40岁以上,消费主体的白酒消费兴趣在下降。
地产酒产品积压严重,小酒厂生存空间日益狭小
研究发现:99年全国白酒产量是550万吨,而销量只有400万吨。表明在今后一段时期内,必然会有许多小酒厂倒闭或被兼并。
大酒厂产销量平衡,总量稳步上升。
有关统计数据表明,全国年产在2万吨以上的白酒厂,产销基本保持了平衡。
就名酒厂而言,几年来, 不仅产销保持平衡,而且销售总量稳步上升。
全国白酒产销量将逐渐实现平衡,总量不会上升
市场将完成多家酒厂竞争向名酒厂竞争的过渡
据中国企业文化促进会酒文化专业委员会专家指出:竞争将迫使白酒行业加快产业调整,目前的4万多家酒厂将只剩下2,000家。
弱小竞争者的推出,为名酒厂的发展提供了更广阔的市场。
国家产业政策将进一步向有实力的大酒厂倾斜,利于名酒厂的扩张发展。
根据白酒市场特点结合泸州老窖产品情况,未来5年白酒未来发展趋势如下:
1. 10元以下的低档酒销量呈缓慢下降趋势,今后的发展潜力不会很大。
虽然此价位目前销量大,但销额不大,利润低;由于品质不高,随着消费者消费水平的提高,会渐渐放弃对此类产品的选择。
2. 10-40元价位的白酒有很大的吸引力,无论从量和额上会呈上升趋势,预计会有较大发展。
因为价格适中,有利润空间,厂家可以把酒质做得很好,
3. 40-100元价位的白酒保持平稳。
因为相对于中档酒的价位偏高,而酒质不会有太大差别,作为日常消费的机会不大。
4. 100元以上白酒发展稳中有降。虽然销额很大,但销量有限。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告