某医药公司的创新商业模式(ppt 81页)
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1、危机与挑战
2、生存法则
3、21世纪生存定理
4、何为商业模式
5、何为营销模式
某医药公司的创新商业模式内容提要:
当代市场学权威、世界营销学大师、美国西北大学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其所著并且被世界公认为市场学“圣经”的<<营销管理>>([美]菲利普.科特勒 著/梅汝和 梅清豪 周安柱 译/中国人民大学出版社)一书中,他从不同利益主体之间利益相互交换的角度对营销下了一个定义。这个定义是这样的∶
“营销(Marketing)是个人和集体通过创造、提供、出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程”。
分销,也叫产品分销服务,它是指∶一个“法人”通过自己拥有的或者掌控的商品转移通道和场所,把生产企业所生产的“产品”[1]亲自转移到消费者手中的一切行为和过程。它包括∶代理、批发、仓储、运输、零售、直销、广告、培训及售后服务等各个方面,它是一种全新的商品流通方式。
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