某公司深层矿泉项目建议书(doc 39页)
所属分类:项目管理
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第一部分 前言
第二部分我国瓶装水宏观环境分析
(一)政策环境
(二)市场环境
(三)技术环境
第三部分行业环境分析
(一)产业环境
1、国外产业环境
2、国内产业环境分析
(二)渠道环境
(三)竞争者环境
(四)消费者环境
第四部分 产品项目swot分析
第五部分 目标市场细分与产品定位
第六部分 合理化建议
某公司深层矿泉项目建议书内容提要:
品牌与高端产品:
我国矿泉水产业的发展形势受地域限制明显,即由沿海地区向内地、由南方向北方发展的趋势。自上世纪80年代中期矿泉水产业开始兴起至上世纪末,形成粤闽地区、上海经济区以及京津地区等三大片矿泉水产业热点地区。
我国瓶装水行业,经过前几年的品牌大战、价格大战、渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成,各大品牌的市场份额也相对稳定,矿泉水领域主要是法国依云、达能益力、景田、蓝剑、天外天等,纯净水则以娃哈哈、乐百氏为代表,蒸馏水以屈臣氏为代表,天然泉水以农夫山泉为代表,矿物质水以康师傅为代表等。许多大型瓶装水企业为了适应饮用水市场的新形势,将部分生产能力转移到矿泉水方面,一些矿泉水企业推出差异化和高端水市场战略。
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