某知名酒业上市策划方案(doc 29页)

资料简介：

某知名酒业上市策划方案目录：
一、 背景分析
二、 营销目标
三、 品牌形象建设
四、 品牌形象管理
五、 营销体系建设
六、 人力资源管理
七、 宣传推广策略
八、 营销控制管理

 

某知名酒业上市策划方案内容提要：
产品层次：
产品的整体概念 产品是指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。产品包括有核心产品、形式产品、附加产品.3个层次。接下来是根据这三个层次的产品策划方案。
A.核心产品
核心产品是指消费者在购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而也是产品的整体概念中最基本、最重要的部分。不断依靠市场为导向开发出各种类型，各种风格的白酒，以满足不同消费者的需求，和同意消费者在不同时间的需求。
B.形式产品
形式产品是核心产品借以实现的基本形式，是核心产品的载体。主要包括产品的构造、外型、质量水平、包装等。因此，包装可以根据产品的不同层次进行炫彩包装。
C.附加产品
附加产品指顾客购买产品所得到的各种附加利益的总和。它包括：使用指导、质量保证、售后服务。由于产品的消费是一个连续的过程，既需要售前宣传产品，又需要售后持久、稳定地发挥效用主打品牌占据主要市场。因此，可以选择赠送各种现金反卷，买大瓶送小瓶，组织旅游，组织去酒厂了解情况，开带有自助餐的订货会并且进行抽奖活动，有展示奖，招牌换新，单位生意，兑奖及时，盒子和酒瓶盖上面都有奖。

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