中国连锁超市竞争策略分析(DOC 22)
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点击下载中国加入WTO是期待以久的事情,然而当加入WTO的协议在一步步实施的同时,也就意味着中国的大门正一步步向世界列强敞开,外资来华经营的门槛也一级级降低。从1992年—2003年9月,全国累计实际利用外资约30亿美元,共设立外资商业企业264家,分店2200多个。期间,全球50家最大的零售企业,已经有40多家在中国“抢滩登陆”,沃尔玛、家乐福、麦德隆、伊藤洋华堂、万客隆等零售巨头在中国的零售市场上已经遍地开花。这些外资零售企业在华经营具有规模优势、技术优势和价格优势等多种优势,相对于外资的这些优势,而国内的连锁超市则又存在着规模与效益不均衡、品类管理混乱、广告和促销不规范、卫生和安全存在隐患等多处问题。即使是在这样的形式下,国内连锁超市并不会完全被外资打败,只要认清形式,选好战略发展,MKXZ预言就不会成为现实。零售业已经全面开放的今天,国内连锁超市的出路除了克服本身存在的前述的问题外,还应积极开展电子商务、开拓西部以及全国农村市场,相信,未来中国的零售企业也会出现像沃尔玛、家乐福这样的零售巨子。
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